De plakfactor

Waarom sommige ideeën aanslaan en andere niet

Broodjeaapverhalen, complottheorieën en verhalen over angstaanjagende ziekten verbreiden zich moeiteloos. Maar mensen met echt belangrijke boodschappen – zoals docenten, politici en journalisten – moeten soms de grootste moeite doen om hun ideeën aan de man te brengen.

Iedereen kent de reclameslogan 'Douwe Egberts koffie, lekkere koffie'. En als u aan bier denkt, denken veel mensen aan 'Heerlijk, Helder, Heineken'. Slogans die al meer dan 20 jaar meegaan. Hoe komt het dat deze slogans blijven hangen en dat u andere alweer na vijf minuten vergeten bent? Waarom floreren sommige ideeën van meet af aan, terwijl andere razendsnel ter ziele gaan? En hoe verbetert u de kansen van waardevolle ideeën?

In 'De plakfactor' geven Chip en Dan Heath de kenmerken van ideeën met kleefkracht en leggen ze uit hoe u hun plakfactor kunt versterken. Deze onmisbare gids laat zien dat ‘sticky’ ideeën hun kracht ontlenen aan zes belangrijke eigenschappen, die ook u kunt leren beheersen.

Dit boek betekent een ingrijpende verandering in de manier waarop u ideeën overbrengt. 'De plakfactor' is provocerend, onthullend en vaak verrassend grappig. U krijgt de cruciale principes van succesvolle ideeën voorgeschoteld, plus aanwijzingen hoe u met deze regels uw eigen boodschap meer kleefkracht kunt geven. En natuurlijk geeft het heel veel aanstekelijke voorbeelden van hoe het moet… én hoe het niet moet.

'De plakfactor' is de vertaling van 'Made to Stick'.

Auteur(s): Dan Heath, Chip Heath; uitgever: Pearson Education Uitgeverij; taal: NL; bindwijze: ingenaaid.

Rubriek: Marketing; trefwoorden: Marketing, Marketing van nieuwe producten, Overtuigen, Reclame

Nu direct bestellen: De plakfactor prijs: € 22.95

Meer boeken over Overtuigen

Actuele boeken over Overtuigen

Influence (Engels)
Van dit boek werden reeds meer dan een kwart miljoen exemplaren verkocht. Hoe beïnvloedt deze zin uw indruk van dit boek? Als u, zelfs maar heel even, dacht dat een gezaghebbend en populair boek precies was wat u zocht, zou u daar wel eens van overtuigd kunnen zijn door een krachtig principe van beïnvloeding, in dit geval het principe van sociale bewijskracht.

Manipuleren kun je leren (E-book)
Kent u ook het gevoel dat er niet naar u wordt geluisterd? Komt uw boodschap niet altijd over? Dan is het hoog tijd om te werken aan uw communicatievaardigheden.

Managementbox Klassiekers (5 boeken)
In tijden van snelle en onverwachte ontwikkelingen is het wel eens goed terug te grijpen op klassiekers die de tand des tijds hebben doorstaan. Vijf grote internationale managementdenkers uit de managementwereld behandelen in deze unieke boekenbox belangrijkste managementthema's.

Overtuigen door uitstraling
Een prachtige inspiratiebron voor hen die met de buitenkant het innerlijk willen versterken en overtuigend en charismatisch willen overkomen. Stap voor stap, ondersteund door praktijkvoorbeelden uit bedrijfsleven en politiek, beschrijft Lida van Doorn hoe u invloed uitoefent op het beeld dat u neerzet.

Zakelijk flirten 40 tips
Wilt u graag op dezelfde golflengte zitten met uw gesprekspartner? De ander overtuigen en verleiden tot het aannemen van uw boodschap? Deze 40 tips laten u zien hoe u dat doet.